开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025精准发力：打造具有鲜明军队特色的新闻品牌——新华社分社“兵味年味”系列专题报道的实践与思考

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　　突出“军”的定位。坚持正确的政治方向，是打造军队特色新闻品牌的核心要义。该系列报道始终恪守党性原则，突出“军”的定位，让党的主张成为时代最强音。比如，2022年是中国人民建军95周年，该系列报道着重展现广大官兵“为祖国站岗、为人民守岁”的忠诚担当；2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，该系列报道聚焦大江南北军营里的新变化，反映国防和军队建设新成就；2024年，该系列报道围绕“繁荣发展强军文化”主题，生动呈现独特多彩的军营文化；2025年是中国“春节”申遗成功后的首个农历新年，该系列报道以“非遗进军营”为主题，展现中华优秀传统文化与强军文化的有机融合。上述案例充分说明，打造具有鲜明军队特色新闻品牌要牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚定不移传播党中央和声音；要紧扣强军兴军主题，全面反映部队铸魂育人、正风肃纪、练兵备战、深化改革的生动实践；要紧跟时代步伐，倾情讲述新时代强军故事，用正能量占领舆论场。

　　聚焦“战”的使命。备战打仗是军队的主责主业，官兵的年是充满“战味”的年。该系列报道聚焦“战”的使命，展示官兵以战斗姿态守卫祖国万里河山、万家灯火的“战位新春”。比如，《兵味年味2022丨春节在战位 青春不打烊》中，武警三亚支队官兵精神抖擞地出现在快反训练现场、排爆现场；《兵味年味2024丨海军护航官兵亚丁湾上迎新春》中，中国海军第45批护航编队展现在万里之外的亚丁湾执行护航任务的风采；《兵味年味2025丨我在昆仑山坚守战位 请把我的思念捎回家》中，武警青海总队海西支队某中队的官兵讲述在海拔4700多米的高原守护昆仑山隧道的故事。有网友留言：“谢谢你们替我们守护万家灯火，有了你们，我们才能欢度春节。”由此可见，打造具有鲜明军队特色新闻品牌要紧扣服务“强军为本”这一核心使命，持续为新时代练兵备战鼓与呼；要弘扬战斗精神，深入挖掘广大官兵积极投身实战化训练的生动故事；要营造强军浓厚氛围，通过有力的舆论引导，使当兵打仗、带兵打仗、练兵打仗的思想深入人心。

　　彰显“兵”的魅力。在中国广袤的大地上，每一寸热土都有官兵用坚定脚步丈量，每一块界碑都有官兵用青春热血守卫。该系列报道将镜头对准青年官兵，真实呈现一线官兵火热的训练、生活场景。比如，《兵味年味2022丨“虎”迎新春》中，联勤保障部队桂林联勤保障中心的官兵在训练之余，利用管线、汽车、楼体灯光等组成不同的“虎”字，为大家送上新春祝福，尽显心灵手巧的一面；《兵味年味2024丨真人CS开启龙年“首战”》中，陆军第71集团军某旅官兵把训练和过节融为一体，在科技感十足的网红射击馆用真人CS开启龙年“首战”，浓浓的战味、兵味扑面而来。这些鲜活人物散发着独特的军人魅力，构成了时代的一道靓丽风景。由此可见，打造具有鲜明军队特色新闻品牌要让官兵当主角，展现普通而又不平凡的新时代官兵风采；要紧贴官兵思想实际，找准宣传主题与官兵思想的接口，感知官兵的思想脉动和精神需求；要深入官兵训练生活选景布局，以平实生动、贴近生活的事例，拉近受众与官兵之间的距离。

　　挖掘特色主题。一个鲜明、有吸引力的主题，往往能够迅速抓住受众的注意力。该系列报道紧扣重大时间节点、事件，策划挖掘特色主题，取得良好传播效果。比如，《兵味年味2022丨雷达官兵为冬奥健儿打call》结合北京冬奥会的时事热点，沉浸式报道了一场军营趣味冰雪运动会。该视频在北京冬奥会开幕前一天发布，上线一小时仅新华社客户端浏览量已超150万；《兵味年味2022丨赫哲渔村的鱼水欢歌》以“民族团结一家亲、军民共建鱼水情”为主题，讲述了边防官兵与赫哲群众并肩巡边护边、共度新春佳节的故事；《兵味年味2025丨春节游园会 非遗进军营》探寻非遗文化之美，邀请非遗代表性传承人与官兵互动，展现古老技艺与热血军营的温暖交融。由此可见，打造具有鲜明军队特色新闻品牌要与时俱进，把握时代脉搏，关注社会热点，凸显报道主题的时代性；要拓宽视野，从历史、现在和未来的纵深视角出发，从中折射大主题、大格局、大变化；要善于在同质化内容中找不同，做好相似主题的差异化表达，增强内容的吸引力。

　　聚焦典型人物。一个有说服力的人物比任何概念口号都更能体现一个时代的价值取向。该系列报道在典型人物选取上注重点面结合，既囊括陆军、海军、空军、火箭军、联勤保障部队等军兵种和武警部队，又覆盖西陲边关、热带海岛、大漠戈壁、雪域高原等不同战位，真实呈现一线官兵的精神风貌。比如，《兵味年味2022丨可盐可甜 特战女兵的新春AB面》聚焦特战女兵群体，展现了第82集团军某旅女子特战连的女兵武能扛钢枪、文能写春联的多面才华；《兵味年味2022丨西陲第一哨：在战位送走岁末最后一缕阳光》关注马背上巡逻的年轻战士，“只有守护好祖国的边境线，才能让祖国和人民过一个祥和的春节”，道出了新时代青年官兵的情怀、使命和担当。实践证明，打造具有鲜明军队特色新闻品牌要聚焦于“人”，塑造捍卫家国安宁的铮铮硬汉形象、有血有肉的凡人英雄形象、生动鲜活的身边榜样形象；要找准人物的“精神坐标”，凸显永葆忠诚奉献的军人品质；要善于从细节入手，以小见大、以事写人、以言见人，立体呈现广大官兵坚定的理想信念、旺盛的战斗意志、严明的作风纪律。

　　增强情感叙事。情感是人与人之间沟通的桥梁，也是新闻品牌直抵人心的重要元素。该系列报道以家国情、战友情为纽带，充分展现了中国军人的情感世界。比如，《兵味年味2022丨蒋洲探亲记》和《兵味年味2022丨军嫂圆圆圆梦记》，前者记录下战士回家探亲、妻子惊喜落泪的感人瞬间，后者讲述了军嫂来队过年和丈夫短暂团圆的不易，深刻诠释了“家是最小国，国是千万家”的内涵，引起受众广泛共鸣；《兵味年味2024丨我在“雪海孤岛”过春节》中，武警官兵在边防踏雪巡逻之余，就地取材制作龙年雪雕，招呼护边犬送上“新春祝福”，清冷孤寂的巡逻路与浓浓的春节氛围形成对比，有网友留言“官兵的苦中作乐，看得人又哭又笑”。由此可见，打造具有鲜明军队特色新闻品牌要紧贴受众情感需求，以富有人情味的人物、故事、细节等，击中受众的情感软肋；要运用多元叙事手法，通过共通、沉浸、交互的情感为核心要素，构建媒体与受众之间的情感场域；要把控好情感元素运用的“度”，避免情感绑架、苦情营销，要用真情实感赢得受众的情感认同与价值认同。

　　采用第一视角。视角不同，新闻产品的呈现效果也不同。该系列报道采用官兵的第一视角切入，以vlog的形式讲故事，带领受众进入沉浸式新闻场景，使内容更具真实性和感染力。比如，《兵味年味2023丨新战友邀你“云聚”军营过大年》中，第71集团军“朱德警卫团”战士籍辰华以新兵视角向受众展示他的第一个军营春节；《兵味年味2023丨围观兵哥哥的年夜饭》中，多个部队的官兵记录了“我眼中”炊事班制作年夜饭的过程；《兵味年味2025丨非遗剪纸进军营 剪“蛇”添福迎佳节》中，武警福建总队漳州支队官兵用第一视角带领受众打卡军营里的蛇年春节，一同写对联、装扮营区，一起吃年夜饭。实践证明，打造具有鲜明军队特色新闻品牌要突出“我”作为第一人称的主体表达，以“我们感”强化认同感、归属感和凝聚力；要从基层一线官兵的视角出发，引导官兵自己讲故事、讲自己的故事，增强受众对人物事件的代入感；要转变传受关系，由“我说你听”的单向传递变为“说你想听”的双向互动，提升受众的参与感。

　　活用年轻语态。全媒体时代，传播语境发生了深刻变化，网生代受众更青睐灵活多样的话语表达方式。该系列报道注重使用趣味化、年轻化的叙事话语，熟练运用网言网语、兵言兵语，受到年轻受众的喜爱。比如，《兵味年味2022丨雷达官兵为冬奥健儿打call》《兵味年味2022丨可盐可甜 特战女兵的新春AB面》《兵味年味2025丨我在“深海龙宫”过春节》等产品，多次出现诸如打call、可盐可甜、“深海龙宫”等颇具网感的词语表达，不仅增强了内容的观赏性和趣味性，更拉近了与受众的距离，激发其互动、转发意愿。这启示我们，打造具有鲜明军队特色新闻品牌要不断推动话语创新，以年轻态表达弱化主流媒体的“强说教”形象，使传统严肃的语境在形象生动的叙事中增加趣味性、吸引力；要合理使用网络热词、“梗”等互联网话语，捕获年轻受众的注意力；要用鲜活语言讲故事，精准传递信息，赢得受众共情。

　　创建视觉符号。基本结构、LOGO标识、视觉包装等是新闻品牌形成统一风格的关键要素。该系列报道力求视频有趣、文字精短、海报靓丽、话题突出，每组产品均采用“短视频+短文字+主题海报”的视觉呈现形式，并集纳成专栏，在新华社客户端进行通栏图展示。在产品发布推介时，标题图、视频首图、海报等相互呼应，既形成了简约大气的整体风格，又突出了报道主题，在传播过程中形成强势品牌效应。实践证明，合理的“包装”是提升新闻品牌辨识度和传播力的重要途径。打造具有鲜明军队特色新闻品牌要凸显品牌调性，在视觉识别、语言风格、行为方式等方面体现品牌独特性，形成差异化竞争优势，从而吸引目标受众；要塑造品牌形象，从文案风格、标题制作到画面色彩、配音配乐等各个环节，尽可能保持统一风格，在受众心中形成专属的品牌印记；要突破圈层局限，发挥全媒体传播体系优势，运用多种渠道与受众建立情感连接，持续扩大品牌知名度。